Se cambia armario por ciberarmario

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Un look para cada ocasión./ Foto: Kleiderrebell

La semana pasada entrevistamos a Laura Apel. Esta joven emprendedora alemana está a punto de lanzar su primer proyecto profesional propio en relación con la industria de la moda: kleiderrebell. Sigue leyendo y descubre su original – y sostenible- planteamiento.

¿Cómo funciona el proyecto “kleiderrebell”?
Kleiderrebel será una tienda online en la que no se comprarán prendas de ropa, sino que se alquilarán. Cada artículo tiene su propio precio de alquiler, que cubre un periodo de un mes. Las clientas tienen la flexibilidad de decidir qué prendas alquilan y por cuánto tiempo. Sin subscripciones o gastos fijos. Cuando las clientas se cansan de la prenda que han alquilado la pueden devolver sin problemas a Kleiderrebell. Además, también se pueden conseguir cupones descuento al donarnos ropa de segunda mano. La finalidad es contribuir a crear una industria de la moda que sea más sostenible, ya que las mujeres pueden ir a la moda sin necesidad de comprar prendas nuevas.

¿Qué te inspiró a impulsar este original planteamiento?
Durante mis estudios en administración de moda tuve la oportunidad de hacer unas prácticas en Bangladés. Allí adquirí una perspectiva más profunda de la industria de la moda, desde las plantaciones de algodón hasta que las prendas son finalmente manufacturadas. De ese momento en adelante empecé a buscar una solución alternativa al modelo clásico que tenemos de consumir moda.

¿Cómo ha evolucionado tu visión de la moda durante todos estos años en los que has estado activa en la industria?
Me he pasado años acudiendo a mercadillos. Me parece que son siempre una gran experiencia: nunca sabes qué puedes esperar. A veces encuentras artículos geniales que no dudas en comprar, y otras veces vuelves a casa con las manos vacías. Pero todo lo que compras o vendes allí contribuye a la idea de sostenibilidad. Deberíamos preguntarnos más a menudo qué alternativas de consumo tenemos antes de lanzarnos a comprar todo nuevo.

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“Love it. Wear it. Share it.” / Foto: Kleiderrebell

Cuéntanos más sobre la iniciativa que has iniciado para ayudarte a recaudar fondos para poner en marcha el proyecto.
La campaña de crowdfunding acaba el próximo 22 de noviembre. Nuestro objetivo es alcanzar los 15.000 € en donaciones – de los que ya hemos recaudado más de 8.500€. La gente que apoye nuestro proyecto puede contar con distintos beneficios a cambio: bolsas de algodón con bonitos patrones, cupones de compra, organización de eventos personales y consejos de estilo.

Entrevista a Jaime de Vizcaya y Yuan Long

Los fundadores de 2.elämä reflexionan sobre estos cuatro años de aventura desde la creación de su firma y nos presentan su nuevos diseños, “ The Body Harness Collection 2015”.

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Los diseñadores Jaime de Vizcaya y Yuan Long./ FOTO: 2.elämä

Han pasado cuatro años desde la creación de 2.elämä. ¿Cómo ha evolucionado la marca durante todo este tiempo?

Jaime: Una parte de esa evolución es que ahora estamos diversificando nuestro trabajo en distintas areas. Los diseños de 2.elämä ya no solo están presentes en joyería, sino también en moda y decoración del hogar. Además, hemos desarrollado otros proyectos de diseño interior y hemos llevado a cabo colaboraciones con varias empresas.

Yuan: Pero quizá nuestro mayor éxito durante este tiempo ha sido que hemos conseguido materializar nuestro proyecto original, que era el de crear una marca de diseño comprometida con el medio amibiente llamada Toinen Elämä. Después de cuatro años hemos alcanzado cierto reconocimiento en nuestro campo. Ahora en Finlandia la gente identifica nuestra marca y habla de ella.

La economía finlandesa atraviesa actualmente un periodo de recesión económica. ¿Cómo os ha afectado esta situación a vosotros como emprendedores?

J: Nuestras prácticas y filosofía nos han ayudado a mantenernos a flote a pesar de la situación actual de crisis en Finlandia. En ese sentido, la sostenibilidad puede ser entendida como un compromiso político o social, pero sin duda también presenta ventajas económicas. Por ejemplo, nosotros producimos a escala local, lo que significa que no necesitamos tener un gran volumen de productos en stock. Además, el hecho de que trabajemos con materiales reciclados nos facilita llegar a acuerdos de beneficio mutuo con otras empresas. Nosotros nos encargamos de recoger directamente aquellos artículos de los que éstas se quieren deshacer. De esta manera ellas se ahorran el dinero de transportar los objetos al centro de reciclaje, y nosotros obtenemos los materiales con los que elaboramos nuestros diseños. Leer más

Una segunda vida de lo más dulce

Una segunda vida de lo más dulce

Helsinki, una tarde fría del otoño de 2010. La hija de Jaime y Yuan tiene tres años cuando se empeña en que necesita un lazo para poder seguir jugando tranquilamente. Al principio sus padres no tienen ninguna intención de abrocharse el abrigo y saltar a la calle en búsqueda desesperada de uno antes de que las tiendas cierren sus puertas. Pero ya se sabe que los niños pequeños tienen una gran capacidad de persuasión, y los primeros intentos de ignorar la petición de su hija parecen no dar muy buen resultado.

Sintiendo la urgencia por ponerle fin a esta pequeña crisis familiar, a Jaime – que como su mujer cuenta con una amplia trayectoria en el campo del diseño- le viene a la cabeza una solución intermedia que puede contentar a todo el mundo: él mismo va a crear un lazo a partir de las llantas de una bicicleta antigua. El color de la goma es perfecto, orginalmente era marrón pero con el paso del tiempo se ha transformado en un rosa clarito. Al observar la emoción en la cara de su hija cuando esta tiene en sus manos el resultado final, inmediatamente comprenden el potencial que se esconde detrás de ésta anécdota.

Así es como empieza para el méxicano Jaime de Vizcaya y su mujer Yuan Long, procedente de China, una nueva aventura empresarial con la creación de Toinen Elämä. Esta firma de diseño establecida en Helsiki comercializa joyas, complementos y objetos decorativos elaborados a partir de materiales reciclados. El nombre de la marca significa “segunda vida” en finlandés.

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Detalle de la colección ‘Butterfly’, complementos femeninos realizados a partir de llantas de bicicletas recicladas./ FOTO: 2.elämä

La historia
Yuan llegó a Helsinki por primera vez en 1999 para estudiar en la Universidad de Arte y Diseño (actualmente parte de la Universidad Alvar Aalto), en la que posteriormente se graduó en la especialización de cerámica. En 2002 residió durante un año en Estados Unidos, donde recibió sus primeras clases de diseño de joyería. Leer más